申世轩：浅谈“618”网购狂欢季广告对大学生购买行为的影响

随着“90后”“00后”大学生逐渐成长为新时代网络购物的主力军,他们的消费行为正影响着电商企业在市场中的竞争排位。为了吸引更多目标客户的关注,广告促销成为大多企业的首选策略。通过分析品牌广告营销效果对当代大学生购买行为的影响,阐述企业未来想要稳固电商霸主地位,一方面,需精准把握目标客户的消费行为及心理;另一方面,需注重广告效果调查,及时调整广告营销策略。